125人のアメリカのZ世代のスクリーンタイムを調査したレポートが面白かった
1/ 閲覧時間、利用頻度、年齢での違い
2/ 最も使われるアプリ
3/ カテゴリー別で利用されるアプリ
4/ Z世代の行動
詳細は以下スレッドにて↓ pic.twitter.com/CXzyiGUCis
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:41 +0000 20221/ 閲覧時間、利用頻度、年齢での違い pic.twitter.com/MQ2W26ocMk
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:42 +0000 20221.1/ 全体の1日のiPhone閲覧時間は6時間41分、去年からほぼ変わらない
週次だと46時間36分。アメリカのスクリーンタイムと比較するとかなり高い。 pic.twitter.com/Q678QhOx1r
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:42 +0000 20221.2/ 利用頻度や通知
1日に167回iPhoneを使っていて、週次だと1,146回。
最もiPhoneを見る回数が多いのは土曜日、1回につき大体2分半弱の利用時間。
通知は1日平均223回受けていて、最も多いのは金曜日。 pic.twitter.com/1QLRRM9vOd
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:43 +0000 20221.3/ 年齢での違い
15〜20歳と21〜27歳での利用時間、使い回数、通知数は違う。
より若いZ世代の方がiPhoneを使っていて、最も時間を使っているアプリはTikTok、Instagram、YouTube。
21〜27歳のZ世代はInstagram、TikTok、iMessage。 pic.twitter.com/1cq3Mh8Rjj
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:44 +0000 20221.4/ 性別の違い
男女で見ると女性の方が若干利用時間と利用回数は多い。
男性が去年と比較してかなり通知を受ける回数は落ちた。
女性が最も使ったアプリはTikTok、Instagram、iMessage。
男性はYouTube、Instagram、iMessage。 pic.twitter.com/ai0z7Q84ab
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:44 +0000 20221.5/ トップ5%、ボトム5%
最も利用時間が長かったユーザートップ5%は1週間で平均93時間使っていた。TikTokだけで週次で20時間弱。
最も利用時間が低いユーザーのトップ5%は週次で16時間。最も作ったアプリはiMessageで週次で3時間半弱。 pic.twitter.com/QUWz8K4ZQD
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:45 +0000 20221.6/ スクリーンタイムの制限
3割の回答者はiPhone利用に制限をかけていた。これは去年から50%増。
ただ、全体的に利用時間は制限の有無ではあまり変わっていない。 pic.twitter.com/qPeqZ1uvNf
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:46 +0000 20222/ 最も使われるアプリ pic.twitter.com/1im9E9tn1p
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:46 +0000 20222.1/ Z世代が最も使うアプリ (週次利用時間)
1位：Instagram (6時間14分)
2位：TikTok (5時間56分)
3位：iMessage (4時間35分)
4位：YouTube (3時間37分)
5位：Snapchat (2時間16分)
6位：Safari (2時間5分)
7位：Twitter (1時間19分)
8位：Maps (1時間13分)
9位：Spotify(49分)
10位：Facebook(39分) pic.twitter.com/Hik2hiDfyi
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:47 +0000 20222.2/ Z世代が最も使うアプリ
・Snapchatがかなり下がったのは気になる
・YouTubeが45%の回答者のトップ10にしか入ってなかったのはびっくり
・TikTokの利用時間は去年から上がっているが、トップ10・トップ3入りの割合は下がった pic.twitter.com/DnDS2Wy8Z5
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:48 +0000 20222.3/ Instagram
去年から引き続き最も利用時間が高いZ世代アプリ。
フィードよりもコミュニケーションプラットフォームになっている傾向がある。
平均週次利用時間：6時間14分 pic.twitter.com/pQGvmCLL3X
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:49 +0000 20222.4/ TikTok
トップ10入りする割合は下がったが、トップ10入りしたユーザーに関しては週次利用時間が平均2時間上がった。
いつでも使えるエンタメアプリとして信頼されている。
平均週次利用時間：5時間56分 pic.twitter.com/1EZF6yQLe3
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:49 +0000 20222.5/ iMessage
1週間での利用頻度が274回と去年から51%増。Z世代の男性の98%はトップ10に入っている。
iMessageはAppleの最も使われるアプリとなるので、どう進化するのかは気になる。
平均週次利用時間：4時間32分 pic.twitter.com/QRb258xSDg
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:50 +0000 20222.6/ YouTube
Snapchatが落ちたおかげで今年は4位にランクイン。
男性の62%はトップ10に入っていて、女性だと32%。
平均利用時間も男性は週次で6時間弱と女性の3倍。
平均週次利用時間：3時間37分 pic.twitter.com/oubfm0O0hB
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:51 +0000 20222.7/ Snapchat
Snapchatは去年の4位からランクダウン、利用時間が年々38%減。
若いZ世代では特に利用時間が落ちたのが注目するべきポイント。
中学生アプリとして見られているのが面白い。
平均週次利用時間：2時間16分 pic.twitter.com/0VwbSrmdVb
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:51 +0000 20222.8/ Facebook
去年はランク外だったFacebookがトップ10入り。
グループ機能とマーケットプレイス機能など特定なユースケースで使われている。 pic.twitter.com/ylwiacO0um
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:52 +0000 20222.9/ Twitter
21〜27歳の回答者のTwitter利用時間は上がったが、15〜20歳は下がった。 pic.twitter.com/PlcsEN75NC
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:53 +0000 20222.10/ BeReal
利用時間を最大化するために作られてないアプリがトップ25入りするのはすごい。
圧倒的に女性ユーザーがアクティブ。
来年はマネタイズ出来るか、ステータス作りをするのかが注目ポイント。 pic.twitter.com/FQvqAIihoo
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:53 +0000 20223/ カテゴリー別で利用されるアプリ pic.twitter.com/QXy3mgGudv
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:54 +0000 20223.1/ 音楽
・1位：Spotify
・2位：Apple Music
女性Spotifyユーザーは利用時間が去年から2倍になったが、15〜20歳のユーザーはApple Musicをより好んでいるように見える。 pic.twitter.com/QrThJNngCh
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:55 +0000 20223.2/ 動画配信
・1位：Netflix
・2位：HBO Max
・3位：Hulu
Netflixが最も利用された動画配信アプリだったが、利用時間は少し落ちた。 pic.twitter.com/dSLEVlxwht
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:56 +0000 20223.3/ ゲーム
・1位：Genshin Impact
・2位：Clash Royale
・3位：Twitch
・4位：Roblox
・5位：Clash of Clans
調査した中でゲーム関連のアプリは基本的に利用時間は上がった。 pic.twitter.com/L489d7pRU7
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:56 +0000 20223.4/ コミュニティ
・1位：GroupMe
・2位：Discord
・3位：Reddit
全体的に全てのコミュニティアプリの利用時間は下がったが、Redditが26ランクダウンしたのは驚き。 pic.twitter.com/ayctzbRCCs
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:57 +0000 20223.5/ 出会い系
・1位：Hinge
・2位：Tinder
・3位：Bumble
Hingeが57ランクアップしたのはすごい。より他のアプリよりも真剣に出会いを求めているユーザーが増えたのかもしれない。 pic.twitter.com/R2pGBHbjjG
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:12:57 +0000 20224/ Z世代の行動
今年はより意図的なデバイスの利用をするZ世代が増えた。
Instagramのフィードを使わず友達とのコミュニケーションで使ったり、TikTok Nowを使わずエンタメとして利用。 pic.twitter.com/LFn3KvoJbJ
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:13:45 +0000 2022オリジナルレポート
dcdx.co/gen-z-screen-t…
— Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1)Wed Dec 28 00:13:46 +0000 2022
